在今年的中国国际商标品牌节上,滨州渤海活塞有限公司(下称渤海活塞)董事长林风华获得“2018年度品牌商标领军人物”称号。在林风华看来,获得这一殊荣不是一人之功,而是渤海活塞多年来重视商标品牌的结果。


  渤海活塞是一家具有60多年发展历史的内燃机零部件研发制造企业。经过多年的创新发展和品牌培育,在技术创新研发、质量保证、生产制造能力等核心领域达到了先进水平,拥有国家级企业技术中心、国家认可实验室,目前国内综合市场占有率35%,商用车用高端产品市场占有率达到50%以上。


  “渤海活塞荣获‘第十届全国质量奖’,2018年上榜‘山东百年品牌重点培育企业’‘山东最具价值品牌企业百强’,品牌效应和品牌优势持续发酵,为我们赢得荣誉的同时也创造了发展机遇。”近日,林风华在接受记者采访时表示。


  科技创造市场,诚信铸就品牌


  林风华说,渤海活塞60多年的发展从未离开过科技创新,始终如一坚持“科技创造市场、诚信铸就品牌”的企业发展理念,坚持技术创新、标准领跑。据介绍,渤海活塞累计拥有专利173件,目前有效专利55件,其中有效发明专利30件,占比接近55%。近几年,渤海活塞主持或参与制定修订国家、行业标准9项。


  “公司秉承‘卓越品质、绿色智造’的使命,深入实施质量强企和品牌战略,重视质量体系管理和制造过程控制,抓住新旧动能转换的历史机遇,把科学管理融入到产品研发、生产、销售及服务等全过程,同时将品牌打入高端市场,促进企业竞争力整体提升。”林风华说,渤海活塞坚定走高质量发展的道路,坚持质量第一和效益优先,夯实质量文化建设、瞄准重点产品提升、深化过程细节管理、精准追溯、高效协同,把质量贯彻整个产品生命周期,以质取胜,得到了市场的认可,巩固了品牌优势。


  据林风华介绍,渤海活塞按照《品牌培育管理体系》要求,制定品牌战略和目标,规划品牌培育过程,确定把培育竞争力、提升品牌知名度、打造世界品牌作为一个重要的发展目标;确定了“卓越品质,绿色智造”的企业使命和“精研细做,知行合一”的核心价值观。“高起点、高标准、高层次,强化‘渤海’品牌内涵,将品牌战略方针贯穿于市场调研、产品设计开发、品牌和产品定位、广告投放等环节的始末,不断优化品牌形象,从突出指导性、操作性和特色性出发,形成了品牌文化建设体系并将其纳入《企业文化手册》,使企业品牌文化内化于心、固化于制、外化于行。”林风华说。


  实施品牌战略,加大运用力度


  渤海活塞非常注重商标品牌的保护及运用,自1980年申请注册“渤海牌BH”商标以来,先后根据产品及市场需求,不断升级完善注册“渤海活塞BH”商标,在国内外对“渤海”商标进行相关门类保护性注册,严格对商标的规范使用,加强产品防伪技术管理。与此同时,公司加大市场打假维权工作,维护经销商和用户的合法权益,净化市场,形成企业自我保护、行政保护和司法保护“三位一体”的保护格局,维护渤海活塞品牌的市场美誉度和良好的品牌形象。


  “公司将进一步拓展品牌传播渠道,做好品牌培育规划。”林风华表示,渤海活塞将加大品牌宣传和推介力度,利用国内外各种宣传媒体、展览会、经销商大会、技术研讨会等形式积极宣传推介公司品牌,传递品牌价值,提升品牌知名度;拓宽品牌应用的广度和深度,一方面品牌应用已经渗透、扩展到博海精机、活塞销、汽车电池、轮毂等汽车零部件领域,得到了国内外客户的广泛认可,增强了品牌影响力的广度,另一方面加强同国际高端企业合作,如与大众、戴姆勒、菲亚特、康明斯、卡特皮勒、GE等国际知名企业的合作,提升企业在国际市场品牌影响力的深度;培育国际化品牌,以国际化视野进行兼并收购、平台整合,进一步扩大渤海品牌影响力,增强品牌综合实力和竞争力。


  林风华说,渤海活塞公司将贯彻新时代发展理念,全面提升发展质量和效益,聚力品牌优势,把握新旧动能转换的重大机遇,开创战略领航、技术领跑、质量领先、品牌领军的崭新局面,为创新发展贡献力量。本报记者 李 群

 

(编辑:晏如

 

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