“短视频将成为未来新闻发布的主要方式。”

 

  10月10日,在梨视频与中广联合会移动电视宣传委员会共同举办的“中国60秒”项目启动仪式暨“短视频户外媒体联盟”成立发布大会上,复旦大学传播与国家治理研究中心主任、复旦大学新闻学院教授李良荣如此断言。


  短视频为何是未来新闻的主要发布方式?什么样的资讯更适合短视频?


  李良荣教授、梨视频CEO邱兵为您解惑。


  短视频将成为未来新闻发布的主要方式


  对于自己作出“短视频将成为未来新闻发布的主要方式”的判断,复旦大学传播与国家治理研究中心主任、复旦大学新闻学院教授李良荣在启动式上演讲时是这样分析的——


  “首先,移动互联网的发展正在推动短视频成为用户获取信息的重要方式。”李良荣认为,移动互联网的发展是短视频的土壤,没有移动互联网,就没有短视频的风行,短视频是依托移动互联网的发展而蓬勃壮大的。

 


  根据比达咨询的统计,2014年至今,中国手机新闻客户端用户持续增加,截至2017年下半年,用户规模达6.5亿人。


  与此同时,手机上网网速的提升和流量资费的下降,使得在手机端观看视频成为了可能。随着5G时代的到来,资讯类短视频将面临更加迅猛的发展。


  “其次,短视频符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯。”李良荣表示,短视频的长短,符合当下碎片化的阅读场景,并且在内容上开门见山,结构紧凑,信息量较大,可满足用户高效获取信息的需求。


  而早前,腾讯总结的短视频十条军规中也提到:“一个场景一件事,网友不是看电视。20秒内进高潮,前戏太长很无聊。”


  “最后,短视频也更加符合新生代的媒介使用偏好。”李良荣说,在互联网时代出生和成长的90后、00后已经成为当前互联网的主力军,他们更喜欢直观地、通过非理性分析的方式获取对客观世界的感知。


  习近平总书记说:“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”


  据第三方数据机构QuestMobile最新发布的2018春季报告显示,截至2018年3月,短视频行业的用户规模已经达到4.61亿。


  “不日新者必日退。”2014年的两会新闻报道就已经掀起了传统媒体试水新闻短视频的热潮。随后,新华社的“新华15秒”、央视的“央视新闻”、东方早报的“澎湃新闻”、上海广播电视台的“看看新闻Knews”、新京报的“我们视频”,以及北京时间的“时间视频”等先后进军新闻短视频领域。


  传统媒体在新闻领域加强对短视频的布局,这也印证了李良荣的判断。


  什么样的资讯更适合短视频?


  新京报前社长戴自更曾说,短视频将是传统媒体最后一根稻草。在近两年中,传统媒体也纷纷试水了新闻短视频,但家喻户晓的少,泯然众人矣的多。


  “资讯短视频在话语方式上要降低门槛,接地气,但在内容上要提高门槛,保质量。”在梨视频CEO邱兵看来,现在很多短视频都应归于“游戏视频”的范畴,他们重娱乐、轻资讯,重流量,轻质量,“但总要有人提供真正的资讯短视频”。

 


  邱兵透露,作为梨视频与中广联合会移动电视宣传委员会共同组建的“短视频户外媒体联盟”第一个合作项目,“中国60秒”将下沉到294个地级市,并且会依据地理位置,推送3公里范围以内的资讯,提供与用户场景高度契合的资讯短视频内容。


  但是,什么样的内容才是与用户场景高度契合的产品?什么样的资讯会更加适合短视频?依旧是一个尚待探索的话题。


  在李良荣看来,什么样的内容更适合资讯短视频呢?


  “短视频适合呈现微观的日常生活,而非宏观的政治经济议题。”李良荣解释道,一方面,日常生活与人们的切身利益最相关,因此关注度高;另一方面,所有的正能量、真善美、核心价值观最终都会通过日常生活得以呈现。


  “短视频要直击人心。”李良荣说,在传统媒体时代,报纸、电视的内容往往比较宏大,相比较而言,与“人性”缺乏关联,因此很难真正地打动人心。而要讲好中国故事,就要讲打动人心的故事。


  “我们短视频新闻,就是要去寻找微观的、人性化的小故事,通过一个个小故事来传播正能量,营造良好的社会氛围。”李良荣说,今年夏天,一则名为《上海街头惊现“免费冰柜”,路人的反应暖哭了》的短视频在网络上广泛传播,视频讲述了上海在酷暑天为快递员、环卫工人设立免费冰柜的故事。


  “冰柜是凉的,但是视频传播的信息是温暖人心的。”李良荣说,这个短视频不仅在国内社交圈刷屏,在美国华侨圈也被疯转,这是对上海城市形象和上海人形象最好的宣传。


  “在社交媒体时代,分享是社交媒体的核心特质。”李良荣表示,要扩大短视频的传播力、影响力,就必然要依托社交网络。


  李良荣认为,新闻短视频的社交化之路,一方面,要依托社交网络来构建拍客网络,发掘新闻线索;另一方面,则是要精准地命中当前人们普遍关心的议题,推动人们自发地在社交网络中传播。


  而如何命中?“就是要生活化、人性化、社交化。”李良荣如是道。 (刘娟 宋园园)  

 

(编辑:晏如)

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